广告正在通过电子表格了解文化

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似乎几乎每周都会出现另一则被误解的广告，该广告因其不合时宜的主题而不是其试图销售的产品而引起更多关注。

麦当劳广告引发争议继几周前百事可乐宣布这一消息后，我们现在发现麦当劳和麦当劳是否在利用童年的悲伤这一问题。

在广告中玩弄情感并不是什么新鲜事。事实上，这是实现行为改 卡塔尔电话号码列表 变或开始对话的唯一真正方法。情感技巧，例如让某人哭、笑或生气，是有效的，因为我们仍然是非常本能的动物。行为经济学家一次又一次地证明，理性沟通是行不通的，因为我们使用大脑中快速、非思考的部分做出决定，而正是这些部分使我们免于被老虎吃掉。但讽刺的是，这些类型的广告是不使用本能的结果，而是试图衡量太多的结果：它们是用电子表格制作的。

Netflix 的热门电视剧《纸牌屋》是根据大卫·芬奇、凯文·史派西的电影的受欢迎程度以及观看该故事起源的 BBC 老电视剧的人数之间的数据关联而诞生的。不管这个故事是不是杜撰的，好莱坞在批准电影时都会做一些勾选工作，着眼于最赚钱的电影的趋势，导致我们现在在影院上映的续集和翻拍作品层出不穷。

这也是广告中可能出错的地方。很多时候，工作都是基于流行趋势的维恩图，而不足以依靠规划者或创意人员的直觉来判断某件事是否正确。这可能是由于目前广告面临着巨大的压力，预算紧张且所需的结果很高。电影制片人和机构没有信任的余地。



百事可乐身上散发着这种态度。该广告以 Instagram 十大影响者之一肯德尔·詹纳 (Kendall Jenner) 为主角，并提出了文化时代精神的一个关键主题：政治抗议。但问题是，他们与现实世界没有联系，也不了解他们所呈现的人的真实生活。这都是桌面研究和图形。我不希望与文化相关的工作消失，因为担心许多广告现在正遭受公关指责。作为一个行业，我们应该质疑我们如何创造出与文化相关的作品，使其与它所描绘的世界保持一致。

这是为什么机构仍然可以发挥作用的一个很好的论据。您的机构必须具有文化流动性和咨询性。融入文化，而不仅仅是发布研究公司的报告。

这又是一个相当简单的理想。这是一个身临其境且充满乐趣的行业，与经验丰富的专家、技术人员和专业人士合作，他们了解自己工艺的每一寸和每一个像素。有一句老话，我认为对于一般的制作和制作人来说非常合适：尝试了解一切，了解一件事的一切。

周围都是专业人士，很难不沉浸其中。我经常在片场查看人们的工具箱和公文包，无论是化妆、灯光还是道具设备。《Tools of the Trade》是对银幕上实际工作的令人难以置信的洞察。我们的环境是一个学习环境，因此请尝试充分利用它，享受结识才华横溢的人并不断添加最熟悉的东西。