“穿运动鞋上班不再被人皱眉”[采访]

Shakib80

Anna Sió是Reebok的新任 Iberia 品牌激活总监。我们与她讨论了该运动服装品牌在未来几个月将面临的挑战和机遇。

RW。  Anna，您刚刚就任伊比利亚品牌激活总监，您面临的最大挑战是什么？

AS Reebok 正在完成自 2013 年开始的重新定位战略。目标是重新评估一个在前几年可能失去一些光彩的品牌，并将自己定位为领先的健身品牌，从具有挑战性的健身角度理解，或者我们所说的“强健身”；这是一种新的锻炼方式，在这里几乎不为人所知，因为它来自美国和斯堪的纳维亚国家，但西班牙终于热情地接受了。

为此，我们必须努力适应我们市场的特点，逐步调整我们的信息，探索接近消费者的方式，让他们看到优势并减轻可能看起来更“激进”的方面。最大的挑战是在更广泛的范围内成功地将这组元素适应我们的市场。

RW。您想实现什么目标？

AS上面提到的内容的巩固和放大。人们很少看到CrossFit或斯巴达勇士赛有什么奇怪的地方，但这种体验运动的方式已经融入到生活方式和休闲中，所以锐步及其健身愿景仍然有很大的发展潜力。向我们的消费者传递锐步精神并加强我们与健身的联系是我们的目标。

“我们希望销售点能够体现我们的身份”
对于锐步来说，由于近年来的增长，西班牙是西欧第三重要的市场。这一过程的一个重要部分是拥有能够展示我们身份的销售点，这就是为什么我们希望大大增强零售渠道并增加我们在展示锐步 DNA 的优质空间中的影响力。

RW。既然你提到了斯巴达勇士赛，那么还有锐步 CrossFit 邀请赛。从营销角度来说，赞助这样的活动意味着什么？

AS  Reebok 致力于与验证我们健身 白俄罗斯数据 定位的合作伙伴合作。它们是引领趋势并与品牌价值相一致的学科：提倡一种生活方式，其中健身至关重要，不仅从身体角度理解，而且从社会和心理角度理解，这是象征我们品牌三个部分，三角洲。

“越来越多样化的消费者追随健身趋势”
支持这些合作伙伴有助于我们向越来越多样化的消费者传达我们的信息，他们追随健身趋势，认同一种对身体、心理和社会有益的生活方式。这一理念超越了提供最好的健身产品的范畴，我们打算在我们的品牌口号“ Be More Human”中展现这一理念。

RW。你会继续留在健身领域，还是会看到锐步在更多领域“重新活跃”？

AS我们的目标是成为健身领域第一、最好、最具创新的品牌。提供最好的产品、拥有最好的合作伙伴、提供独特的体验……这整个策略帮助消费者对品牌的看法发生了变化：我们赢得了尊重。健身是我们的传统，我们天生就是专家，我们知道如何做到最好。

如果我们谈论其他领域，健身涵盖了许多学科，从功能性训练，显然经过 CrossFit、瑜伽、舞蹈、格斗训练，直到我们的健身跑步——一种理解跑步的不同方式，我们的合作伙伴 Reebok Spartan Race 体现了这一点。这些都是我们的领域，也是我们必须发力的地方。