如何在 URL 中使用关键字进行 SEO

joypaul1874

当谈到如何让电子商务网站在搜索引擎结果中排名更高时，所有人谈论的都是关键字这个和关键字那个。

优秀的内容营销人员很久以前就意识到关键字并不是在 SERP 中生存的唯一途径。精彩的内容、内部和外部链接策略、产品分类甚至网站结构都发挥着作用。

尽管如此，关键字仍然令人着迷——博客中 中国电话号码表 的关键字、元描述中的关键字、产品页面、标题等中的关键字。

但是 URL 中的关键字又如何呢？

在电子商务 URL（产品、类别和内容营销 URL 等）中放置关键字是否会影响搜索引擎结果？如果是这样，您应该如何利用它们来发挥自己的优势？

我们决定找出答案。

URL 中的关键字是排名因素吗？
许多电子商务 SEO 专家建议使用关键字优化 URL。虽然它可以稍微提高 URL 排名并且是一种可以利用的策略，但它不应该是 URL 策略的全部和最终目的。以 Google 如何查看 URL 中的关键字为例。

谷歌网站站长趋势分析师约翰·穆勒(John Mueller) 和谷歌前垃圾邮件主管马特·卡茨 (Matt Cutts) 都表示，URL 中的关键字对排名有帮助，​​但并不重要。

在2016 年Google 网站管理员环聊视频中，在 17:50 分钟处，John Mueller 回答了有关关键字在 URL 排名中的作用的问题：

“我相信这是一个非常小的排名因素，所以我不会真正试图强迫它。我认为，为了在 URL 中获取关键字而重新构建网站并不值得。”

一年后，约翰·穆勒 (John Mueller)在回应有关 URL 关键字的推文时更加直接：

“对于 Google SEO，URL 中的关键字被高估了。为用户创建 URL。”

约翰·穆勒推特

与此同时，当 Matt Cutts 谈到 URL 链接中关键字的位置时（更多内容见下文），他同意“在 URL 中包含关键字确实有一点帮助。” 尽管如此，他仍然认为用户应该永远是第一位的。

与此同时，Moz早在 2014 年的研究就发现 URL 关键词与排名之间的相关性正在下降。

这种下降就是为什么我们建议将内容重点放在主题上，并采取比 SEO 检查表更以价值为导向的方法。（你知道，那些说你必须在标题、副标题、结论以及整个内容中强制使用关键字 3 次的人）。

然而，这并不意味着实施战略性 URL 关键字方法没有价值。

Google 的入门指南建议在 URL 中使用相关单词，以使页面更易于抓取：

“如果您的 URL 包含相关单词，那么与 ID 或奇怪命名的参数相比，这将为用户和搜索引擎提供更多有关该页面的信息。”

其他人进行了小型测试来亲自权衡效果。

一项试验比较了两个使用虚构关键字的虚构网站的结果，结果表明，虽然两个网站都排名靠前，但带有关键字 URL 的网站排名高于另一个。



此类测试并未考虑所有排名因素，但结果与 John Mueller 和 Matt Cutt 的说法一致，即关键字对排名影响较小。

换句话说，为了SEO，你需要在url中放入关键字吗？不。

但他们能帮忙吗？是的。

那么，您应该在 URL 中添加关键字吗？
在 URL 中使用关键字对电子商务 SEO 有一定帮助，但相关性和用户友好性应始终优先考虑。它还取决于风险与回报：如果您不是从头开始，基于关键字的 slug 可能会有所帮助，但不值得更改整个 URL 结构。

尽管关键字对于排名来说并不是必需的，但在 URL 中使用关键字的好处包括帮助搜索引擎理解页面内容，并通过保持 URL 简短、集中和相关来提高用户友好性。

域名中的关键词对SEO有帮助吗？
域名中包含关键字可以帮助搜索引擎优化，但作用很小。马特·卡茨 (Matt Cutts) 于 2011 年宣布，谷歌将降低域名中关键词的排名因素。然后，在 2012 年，Google算法更新减少了搜索结果中的低质量精确匹配域。

完全匹配域名 (EMD) 是与关键字或搜索短语完全匹配的域名。

值得注意的是，从 SEO 角度来看，使用关键字域可能会导致人们使用该域作为锚文本链接到您的网站，从而鼓励该关键字的排名。

即便如此，关键词域在脱颖而出方面往往不太有效，而品牌域则令人难忘且独特。卡茨指出，许多成功的大​​品牌并不是关键词名称。

那么，精确的关键字域值得吗？可能不会。

我们建议使用品牌域名，因为从长远来看，对您的品牌做出贡献的域名对于增长和建立忠诚的客户群至关重要，并且有助于使您的业务与竞争对手区分开来。

这并不是说关键字域没有成功的、活生生的例子，比如cheapflights.com。在这种情况下，域名至少可以有效地建立网站的价值主张。

如何向我的网址添加关键字？
虽然向 URL 添加关键字是一种值得利用的策略，但它不是您可以随意执行的操作。有些人甚至说在 URL 中使用关键字不好，但这只是在它们成为您唯一关注的焦点并且没有正确使用的情况下。

如果您想更进一步并使用关键字 URL，请从以下指南开始：

不要使用关键字。关键字堆砌是在 URL 中强制添加过多关键字的做法，它只会损害 SEO 和可读性。用户和搜索引擎将很难理解您的网址，谷歌甚至可能会惩罚您的页面。至于一个 URL 中应包含多少个关键字，请在 slug 中添加不超过一个长尾关键字或几个短尾关键字。
瞄准长尾关键词。长尾关键字是指具有四个或更多单词的关键字，这意味着它们更有可能匹配搜索查询。它们也是特定的，因此搜索它们的用户正在寻找您所提供的确切内容。对于电子商务网站，URL 中的长尾关键字可能适用于登陆页面、产品页面和博客内容，但对于类别来说太长。
考虑头部关键词。头部关键词通常是简短的、有竞争力的、高流量的关键词，用于吸引大量流量。如果您的页面质量很高并且全面涵盖了一般主题，那么头部关键字可能值得尝试排名。对支柱内容使用头部关键字是很常见的。（头关键字也是用于描述页面主要关键字的术语）。
保持关键词相关。切勿以牺牲准确性为代价来选择高流量关键词。在 URL 中使用相关关键字对于用户满意度至关重要，并确保搜索引擎针对相关查询显示您的页面。将与您的内容不相关的关键字放在第一位不会带来转化。一定要考虑用户如何搜索；他们对产品使用的词语可能与您使用的不同。
保持导航直观。自然导航比关键字包含更重要。当谈到电子商务网站时，产品或类别页面的关键字通常是产品或类别的名称 - 或其变体。这使用户可以轻松理解 URL 并导航网站。对于电子商务 URL，请确保您的产品 URL 与博客 URL 不同。
您还需要确保跟踪您编写的 slugs以及您在每个 URL 中使用的最重要关键字。您只能使用 slugs 一次，并且尝试对同一关键字的多个页面进行排名可能会导致关键字蚕食。

如何在整个 URL 中使用关键字？
在 URL 中使用关键字时，请限制使用一个长尾关键字或一到两个短尾关键字，以防止填充并保护可读性。当谈到如何排列 URL 中的关键字或 URL 路径中关键字的深度时，您做什么并不重要。

URL 中的关键字位置
在有关 URL 关键字位置的视频中，Matt Cutts 解释说，不值得担心：

“我不会真正痴迷于如此详细的程度……如果有一种对用户有利的便捷方法，其中您有四五个可能值得的关键字，但我不会痴迷于它的程度，您知道路径中的 URL 有多深，或者知道我如何组合它。”

他分享说，在他的博客中，他查看一篇文章并使用与其相关的前两到五个单词。

我们建议优化您的 URL 路径，以在合理范围内模仿您的网站导航。这样做将帮助搜索引擎和用户了解电子商务页面的上下文，并帮助精明的用户找到他们正在寻找的内容。