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电通集团旗下媒体机构Ymedia Wink iProspect本周二发布了《十字路口的品牌：十大趋势》 报告，其中分析了在当今两极分化的世界中，消费者如何与环境、品牌和媒体建立联系。 该机构战略主管 Iván Ramos 和战略总监 Beatriz Abad在会议期间解释说，需要找到兴趣点，以便为品牌开发高效的沟通解决方案。从这个意义上说，他们指出，现在转变为变革推动者的公司有机会将物理世界与数字世界结合起来，创建一个需求日益增长的混合环境。 在这种新背景下，消费者情绪的恢复增加了对经济复苏的预期，以及对政治和环境不稳定的担忧。为此，Ymedia Wink iProspect希望为列出10 个可以作为品牌指南的趋势做出贡献。 1. 关注当下的消费者 疫情和不确定的形势让社会变得更加保守、规避风险和短视。但与此同时，消费者也有兴趣了解技术进步（如虚拟宇宙）或科学家如何改善他们的生活，因此他们对未来充满期待。 2. 个人主义但更大的集体意识 研究表明，疫情时代带来了个人主义倾向。然而，消费者也越来越关注环境和我们周围的事物。
因此，“是时候保护消费者了”，但品牌也必须致力于针对那些受影响最严重的群体做出“善举”。 3.从自我控制到享乐主义 正如电通机构报告所解释的那样，不确定性会导致消费者变得更加 德国 WhatsApp 号码列表 反思和控制。当你耐心等待不确定的未来时，你同时会通过快速、冲动的购买寻求即时回报。 4、自我要求少，灵活性大 很明显，人们已经筋疲力尽，希望减少并发症。然而，专家解释说，消费者也更愿意为未来建立新的常态基准。在传播领域，品牌成功的关键是简单和避免命令。 5. 超越品牌目的的测试 消费者对品牌的要求越来越高，超出了产品或服务的范围。积极影响的实践必须是密切且切实的；否则，公司就有失去客户的风险。也就是说，他们必须提供证据证明他们的承诺不是什么小事。 6.寻找附加值 经济不确定性和通货膨胀导致消费者寻求储蓄，但与以往的危机不同，公民现在不愿意放弃提供附加值的体验和服务。 7. 数据传输 虽然人们确实越来越关注隐私和数据的使用，但消费者也要求这些信息对他们更有用，从预测到超个性化。 8.身体变得比以往任何时候都更加重要 虚拟宇宙并不是一种时尚：研究指出，它是近年来技术演进的结果。
大多数品牌都会出现在其中。日益数字化的消费者在这些新的虚拟世界和现实世界之间互换，完全恢复在户外的活动，并希望与自然重新建立联系。 9、大平台之间的划分 如今，两种模式并存。一方面，基于海量受众聚集的行业巨头，为争夺关注度而战。另一方面，新的数字平台拥有直接吸引人们热情并赋予内容创建者及其社区价值的利基社区。 10. 单击按钮 品牌和绩效之间存在错误的二分法。但现在品牌形成和新业态的概念出现了，其中正是品牌产生的结果。 Ymedia Wink iProspect 品牌研究 “品牌必须抓住时机” 演讲结束后，伊万·拉莫斯总结了趋势研究最重要的方面，并强调了近年来的社会演变。“我们已经看到我们的社会是如何发展的，并正在构建不同的现实。有时，两极分化的现实会给消费者带来巨大的道德困境。我们发现自己正处于一个关键时刻，这些现实越来越接近，品牌被迫比以往任何时候都更加贴近消费者的需求。 Beatriz Abad则强调：“在充满不确定性、社会、经济和技术发生如此多变化的时代，品牌必须利用这一时机及其特权地位，充分了解人们的需求和行动。 “真正的变革推动者，通过他们的产品和服务帮助建设未来。”
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发表于 2023-11-12 12:34:48
