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个性化电子邮件比一刀切的消息更强大。 据Experian称，它们的交易率提高了 6 倍。根据Campaign Monitor 的数据，带有个性化主题行的电子邮件被打开的机会高出 26%。 现在每个营销人员都在努力将他们的电子邮件个性化提升到一个新的水平。事实上，根据 HubSpot Research 全球调查，这是最常用的电子邮件营销策略。 HubSpot Graph - 贵公司的电子邮件营销策略是什么？ 来源 因此，在本文中，我将讨论 6 个个性化技巧，这些技巧在我作为营销人员的这些年里对我很有帮助。在本文结束时，您（希望）会写出更好的电子邮件。 但首先，让我们讨论一下电子邮件个性化的真正含义。 什么是电子邮件个性化？ 与普遍的 丹麦手机号码数据 看法相反，电子邮件个性化不仅仅是直呼收件人的名字。 它涉及营销人员所做的一切，让每个收件人相信这封电子邮件是专门为他们写的。这意味着使用正确的数据（例如购物偏好、性别和位置）在正确的时间发送相关内容（例如购物建议）。 您应该关注“相关”这个词，因为这就是个性化如此强大的原因。想想看——我们生活在一个充满巨大数字噪音的时代。人们每天都会收到数十甚至数百封营销电子邮件。他们为什么要打开你的？因为他们关心你说的话。 电子邮件个性化的另一个方面是“人性化”。人们不希望被视为数据库中的另一个电子邮件地址。
他们不想阅读那些本来可以由不稳定的人工智能软件轻松编写的普通自动化电子邮件。 相反，人们希望被视为具有非常特定需求和偏好的复杂人类。这就是为什么您的电子邮件应该听起来像是来自另一个人，而不是机器人。 归根结底，我们的目标是让读者感到自己很特别，这会增加他们积极响应您的号召性用语 (CTA)的机会。 如果您想知道个性化能产生多大效果，事实证明，它可以使收入增加高达 760%（根据Campaign Monitor 的数据）。 让我们看看如何个性化您的营销电子邮件以增加收入。 限制读者姓名的使用 带有名字的电子邮件 来源 在电子邮件中使用读者姓名是个性化电子邮件的好方法。但做得太过分肯定会让人听起来令人毛骨悚然和推销。 如果使用收件人的姓名是您目前唯一可以对电子邮件进行个性化设置的方法，请务必保持克制。 就我个人而言，我很少在电子邮件正文中多次提及收件人的姓名。一旦您向他们表明您知道他们的名字（并且您关心他们），您就可以开始使用“您”来称呼他们。 使用读者姓名的一个好地方是主题行（这是主题行最佳实践之一）。内森，看看我们刚刚推出的这款智能手表听起来比看看这款新产品好得多。 聘请文案 这可能听起来很愚蠢，但它确实有效。无论您的电子邮件多么及时、多么相关，如果写得不好，它们都将是无效的。
但是好的写作如何使电子邮件变得个性化呢？嗯，个性化电子邮件的一方面是与读者建立联系。目标是让他们与您产生共鸣，并立即感觉到与您的信息有联系。 专业的文案撰稿人在这方面会非常有帮助。他们可以使用说服、讲故事和个性化的正确组合来提高营销活动的有效性。 当然，您必须向他们提供相关数据，以便他们知道他们正在写信给谁以及他们如何最大限度地个性化您的电子邮件。 调整“From”行 带有“发件人”行的电子邮件 您的电子邮件可能是由文案撰写的，但您的受众不必知道这一点。个性化电子邮件的一种简单方法是让它们看起来像是直接来自您公司的员工。 您可以通过在“发件人”行中将您的公司名称替换为员工姓名来完成此操作。您还可以在“发件人”行中的人名后面提及您的公司名称。它可能会说“来自 XYZ 的詹姆斯”或“来自 XYZ 营销的安娜”或“来自 XYZ 销售的霍华德”。 正如我已经提到的，人们希望被当作人来对待。因此，他们对来自人类的电子邮件的回应比来自企业的电子邮件更积极。 此外，现代设备使“发件人”行非常突出，因此用户可以快速识别电子邮件发件人。这就是为什么68% 的美国人决定根据“发件人”行打开电子邮件，这意味着对其进行调整可能是使电子邮件更加个性化的有效方法。 从处理特定帐户的员工那里发送电子邮件特别有帮助。例如，如果 Jason 正在处理帐户 1，则发送到与帐户 1 关联的地址的所有电子邮件都应在“发件人”行中提及 Jason。
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发表于 2023-11-12 14:36:34
