如何在经济不确定的情况下调整您的内容

Syedsheikh

随着经济不断变化，唯一确定的就是不确定性。 当您的受众对起伏的反应时，您必须改进内容策略以适应他们的反应。 CMI 首席战略顾问 Robert Rose 和 St 表示，不断改进您的#ContentStrategy，以适应受众对经济起伏的反应。点击发推文 经济的表现真的很重要吗？ 尽管去年经济衰退的预测有所增加，但经济尚未实现。就业数据仍然良好，通胀似乎已经放缓。然而，美国第一季度国内生产总值下滑至1.1%，较2022年第四季度的2.6%大幅下降。 所有这些经济猜测营造了一种不确定的氛围，或者用罗伯特的话说，“另一种鞋主义”。买家在做出重大决定时犹豫不决，因为他们在等待另一只“经济鞋”掉下来。他们不知道会发生什么，也不知道什么时候会发生。


点击发推文 罗伯特和简说，营销人员应 工作职能邮件数据库 该对受众的变化做出反应并积极主动。 跟上你的观众的步伐 简说，当经济衰退发生时，三个买家角色特征就会显现出来： 立即储蓄——削减所有不必要的成本并开始储蓄的人（或公司） 保护——不砍伐或购买任何东西的人（或公司） 机会——花钱帮助他们充分利用充满挑战的情况的人（或公司） 简说，您应该将这些新的角色属性纳入您的内容营销策略中。通过了解相关的不断变化的需求和痛点，您可以创建内容来提供他们现在需要的价值，以更好地完成工作。 但是，您如何知道哪种低迷角色适合您的受众以及现有角色是否仍然针对正确的受众？您可以采访最近的客户或调查您的受众。 寻求与销售保持一致。罗伯特说，它总是很重要，但在经济波动期间更是至关重要。鉴于销售团队是您品牌与潜在客户和现有客户的前线，他们可以提供反馈以帮助了解客户的想法和需求。



通过 表示，在经济波动期间与销售保持一致至关重要。点击发推文 您的常青内容正在变成棕色吗？ 更新买家角色后，需要进行快速内容审核，以确保之前发布的内容仍然可以帮助您的目标受众，并且不会显得与当前环境脱节或不敏感。我将这种内容营销称为阅读室。 查看此审计中的分析也可能会有所帮助。例如，围绕某个主题或类别的流量或参与度的下降（​​或增加）可能表明有机会减轻（或扩大）该主题领域的影响。同样的分析适用于各个内容。 罗伯特表示，成功的营销人员可以调整主题来满足受众目前的需求，即使该内容与您的品牌和产品无关。他称之为创造“有意识的体验”。 您还可以 重新调整 在当前条件下仍表现良好且有效的内容。例如，您可以将网络研讨会片段编辑成有趣的 TikTok 视频。或者将流行博客文章中的引言变成LinkedIn 轮播。但是，当然，它也可以以另一种方式发挥作用——将成功的社交媒体帖子扩展为长篇文章。