营销人员使用更多数据源来寻求更好的数据质量

Hanro1187

营销人员希望更多的数据源能够转化为质量更高的数据。根据 Salesforce 的一项新研究，营销人员使用的平均资源数量比去年增长了 50%。到明年年底，总数将是 2021 年的近两倍。 去年，公司平均使用 10 种不同的来源。根据 Salesforce 的第八份年度“营销状况”报告，今年这一数字增加到 15 个，预计到 2023 年底将达到 18 个。 与此同时，多项研究表明营销人员对他们的数据失去了信心。 Salesforce 数据源 资料来源：Salesforce 第八份年度“营销状况”报告 营销人员最常使用的来源也是最可靠的来源，这应该不足为奇。


的营销组织使用交易数据和已知的数字身份，82% 的营销组织宣 科威特 WhatsApp 号码列表 称的兴趣/偏好与其几乎相关。 深入挖掘：随着 Cookie 的消失，公司如何利用洁净室和第一方数据 最少使用的来源是非交易数据 (58%) 和离线身份 (69%)，其次是第三方数据和匿名数字身份，各占 75%。 处理隐私变更。尽管谷歌推迟了逐步淘汰第三方 cookie 的最后期限，但新规定意味着营销人员现在必须采用新的方式来获取消费者数据。 为客户提供共享信息的激励是最流行的方法，有 56% 的营销人员使用。为解决隐私法问题而采取的其他行动： 制定第一方数据策略 54% 创建第二方数据共享协议 52% 投资新技术（例如客户数据平台） 51% 减少内部数据孤岛 49% 可能会出现一些隐私保护疲劳。



表示自己超越法规和行业标准来保护客户隐私的营销人员数量从去年的 61% 下降到 2022 年的 51%。 2022 年营销状况研究基于对 35 个国家/地区 6,000 名营销领导者的调查，其中包括营销经理、总监、副总裁和首席营销官。 为什么我们关心。 如今，缩写词 GIGO 已经不常用了，但这个概念永远都是正确的。在数据和分析方面，垃圾输入、垃圾输出是一个事实。错误的信息会导致错误的策略。希望更多的数据源意味着更多的交叉检查方法。 获取营销技术！日常的。自由的。在您的收件箱中。 企业电子邮件地址 将 MarTech 放入您的收件箱。 查看条款。