什么是质量得分以及它如何在 Google 上使用？

anthonysny

如果您不熟悉按点击付费(PPC) 或搜索引擎营销 (SEM)，您可能已经多次看到质量得分 (QS) 短语，甚至在 Google Ads 界面中看到过该指标。那么，什么是质量得分？这是 Google（或 Microsoft Ads）查看您的历史数据并让您知道您的广告质量在关键字级别上是否比竞争对手受到更多或更少关注的方式。 什么是质量得分？ 质量得分 (QS) 是 Google Ads、Bing Ads（现为 Microsoft Ads）和其他平台中的一项指标，它结合了广告、关键字和着陆页与用户搜索查询的历史效果和相关性。 QS 按 1 到 10 的等级进行评分，其中 10 为最好。


当 PPC 帐户中存在需要优化的特定广告组 巴西手机号码列表 或广告系列时，质量得分也可以成为有用的警告信号；根据经验，QS 越好，广告效果就越好。 QS 由几部分组成，例如预期点击率、广告相关性和着陆页体验。每当您的广告参与竞价时，Google 都会评估这些因素。然后将您的得分与最高每次点击费用出价相结合来确定您的广告评级。广告评级决定广告在搜索结果中出现的位置/时间。 为了提高给定关键字的广告排名，广告商有两种选择：提高每次点击费用的最高出价，或提高关键字的 QS。 在Google Ads中，可以轻松查看每个关键字的QS。登录帐户并导航到关键字选项卡后，将鼠标悬停在关键字状态列中的资格文本（合格、不合格、受限）上。 3/10 QS 的示例可能具有低于平均点击率、低于平均广告相关性和平均着陆页体验。 低质量得分的示例。 7/10 QS 的示例也可能具有低于平均点击率，但高于平均广告相关性和着陆页体验。



高质量得分的示例。 质量得分和广告评级之间的区别 在考虑广告质量以获得优化机会时，Google 会查看相同的 QS 指标来确定广告评级。但是，广告评级并不考虑 QS 来确定广告在广告拍卖中的排名。如前所述，广告相关性、预期点击率和着陆页体验等因素都在决定广告排名方面发挥着作用。这些因素还与出价金额和广告评级阈值、拍卖的竞争力以及用户搜索的上下文相结合。与广告评级相比，谷歌将 QS 定义为：“质量得分是对广告拍卖中整体表现的汇总估计，在拍卖时不用于确定广告评级。” 相反，QS 被称为确定和改进低质量广告的诊断工具。 为什么质量得分很重要，它会影响什么？ 质量得分反映了营销活动的健康状况，并影响整体帐户绩效。希望在不支付溢价的情况下在搜索结果中排名靠前的 PPC 经理应该专注于实现更高的 QS。 QS直接影响： 实际每次点击费用 (CPC)：较高的 QS 可以让您竞价排名靠前的位置，因此实现较高的 QS 可以帮助您节省 PPC 预算。 广告排名和页首出价估算：高 QS 可以带来更高的广告排名，这将有助于点击率。