取行动并在终点线接受您

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换句话说，文案撰稿人应该始终努力给出产品或服务值得购买的具体理由，并避免在营销活动中出现空洞的内容。按照霍普金斯先生的推理，广告必须被视为硬科学，而不是猜谜游戏。因此，他定期进行测试以清除失败的元素，以寻找性能最佳的副本。因此，如果您掌握了多个有希望的标题，那么最好开始测试您的标题，并让真实的人在合理的时间范围内从本垒打中筛选出失败者（- 数周的广泛 A/B 测试应该做这个伎俩）。

阅读你的文 手机号码列表 案应该相当于从滑梯上滑下来（乔·休格曼）一旦潜在客户越过了最初的标题，文案撰稿人的工作就是让他们保持参与直到文案结束。在那里，您可以强化您的 USP 并引入不可抗拒的 CTA 来完成交易。乔·休格曼 (Joe Sugarman) 将这个过程比作滑下滑梯，您的潜在客户会快速浏览文案，直到他们准备好采的报价。应用此技术的最佳方法是给潜在客户一个关心的理由，通常是通过吸引他们的注意力（AIDA）或在文案的前几句话中发现看似无法解决的问题（PAS）。

专业人士经常争论 AIDA 公式相对于 PAS 文案框架的有效性，对此我们说：这两个公式都有其用例，并且被证明在不同情况下都能很好地发挥作用。不管怎样，一旦你的潜在客户着迷，就应该以一种自然、有教育意义且相关的方式引导他们阅读文案。你的语言应该清晰但不乏味，促使你的潜在客户继续阅读而不怀疑你的竞选活动的有效性。他们根本无法抗拒，直到完成为止——就像从滑滑梯上下来一样。直接回应文案与普通文案有何不同虽然普通文案和直接回应文案之间肯定存在一些重叠，但它们并不相同