Instagram（也）放弃直播购物

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作者： 阿斯特丽德·鲁伊斯
营销4电子商务编辑
哟nstagram 宣布，将从 3 月 16 日开始从其平台上取消直播购物，该政策在美国实施仅一年后就结束了，并追随其姊妹公司 Facebook 的脚步，后者于 2022 年 8 月放弃了直播购物。


Instagram 的直播购物模式自 2020 年起在美国运营，面向企业和内容创作者，允许品牌在直播中标记产品，以便粉丝只需点击几下即可实时购买商品。自推出以来，人们一直在猜测该社交网络何时会将这一功能扩展到其他市场，但似乎这种扩展最终不会发生。

这一决定与马克·扎克伯格在介绍 2020 年 Meta 结果时所说的话一致，当时他表示“我们将更加积极主动地消除那些不起作用或不再那么重要的项目” .但我的主要关注点是提高我们执行首要任务的效率。”

直播购物：在亚洲取得成功……但在西方尚未起飞
直播购物在亚洲已使用多年，通过将影响者营销和社交商务 阿塞拜疆 数据 相结合，在电子商务方面取得了巨大成功，使用户可以在观看产品演示和促销活动时更轻松地实时购买。有点像经典的电话购物，但被带到了数字环境中。事实上，微信、淘宝直播（阿里巴巴集团旗下）和抖音（TikTok 的原始版本，在中国启用）等应用程序已成为这种格式的最大运营商。

看到这一模式在亚洲市场的良好效果，许多西方公司冒险碰碰运气，并在美国和几个欧洲国家实施。尽管疫情让直播购物变得流行（有专家甚至称之为“未来的电子商务”），但现实是西方市场的数字习惯与亚洲市场有很大不同，成功不可能一蹴而就。复制。

因此，Meta今年2023年在电子商务领域的努力将集中在广告上，作为用户了解新业务和在Instagram上购买的主要方式之一。为此，Meta 将专注于商店广告和 Advantage+ 购物活动，旨在提高广告商在其平台上推出的广告活动的效果。


按照扎克伯格的说法，“目的是消除那些不起作用或不再重要的项目，从而提高效率。”事实上，Instagram 的“商店”按钮上个月完全消失，“创建”按钮又回到了屏幕中央。

另一方面，中国巨头TikTok也表示，由于直播带来的销售额不足，将减少在美国和欧洲的直播购物计划。